Grupo Posadas desea innovar y realizar una estrategia de stretchability para alcanzar nuevo público, pero sin perder los valores que han respaldado a la marca Fiesta Americana desde sus inicios.
Inón propone dos nombres, uno para posicionar a los hoteles de ciudad —«Grand»— y otro para los hoteles de playa —«Aqua»—.
Aqua ha logrado desprenderse de la marca madre y posicionarse por sí solo.